A Renova tentou chegar mais perto dos seus consumidores com a criação da Renova On-The-Go, uma espécie de loja virtual em que os consumidores podem comprar o produto usando a tecnologia QR Code nos seus smartphones.
Problema: a ideia não é original e, na minha opinião, não foi bem reproduzida.
Inicialmente esta ideia foi usada no mercado coreano, que como se percebe facilmente, tem características completamente diferentes dos consumidores portugueses. Além disso, o produto não era apenas um (como no caso da Renova), mas sim variados produtos considerados bens de primeira necessidade. Vejamos o vídeo:
Em Portugal, apesar de actualmente milhares de portugueses já possuírem um Smartphone, a grande maioria não utiliza as aplicações que estes disponibilizam. Já para não falar do desconhecimento (quase total) que existe face ao QR Code...
Esta estratégia da Renova poderia ter tido sucesso num outro contexto, mas não neste.
Ainda assim, conseguiram causar grande impacto com os vinis de grande dimensão e cores fortes que cobrem as paredes da estação de metro da Trindade (Porto) e na estação Marquês de Pombal (Lisboa).
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