O novo acordo que já é de 1990

Um dia destes vou ter mesmo que ado(p)tar o novo acordo. Não que a vontade o dite, mas porque as circunstâncias o exigem. No local de trabalho este modelo já foi ado(p)tado em Fevereiro, na Faculdade está em vigor desde o início do ano le(c)tivo e a pouco e pouco começamos a ver a sua plena integração na sociedade.

Não gosto deste novo acordo ortográfico. Sim, também é por preguiça, pela falta de vontade de me adaptar a esta mudança. Mas, sobretudo, é pela identidade que a nossa língua portuguesa sempre teve lá fora e que agora parecem querer "globalizar, universalizar".
Além do mais, este acordo parece ser aquilo a que chamamos "o menino d'oiro" da classe política. É implementado apenas com o intuito da internacionalização e uniformização da língua, ou seja, "trata-se (apenas) de um instrumento político para servir a estratégia ideológica da lusofonia". Mas que, na verdade, nem isso conseguirá fazer, uma vez que a discussão sobre a dupla grafia e a facultatividade de escrita de algumas palavras mediante a oscilação da pronúncia tem provocado várias críticas a este acordo. Já para não falar da incoerência nas regras de hifenização...

Entretanto, no programa Política Mesmo da TVI24, o secretário de Estado da Cultura admite que poderá alterar o acordo ortográfico nos próximos três anos: "Nós temos que aperfeiçoar o que há para aperfeiçoar. Temos três anos para o fazer", afirmou.  

Assim o espero.  

Ler o artigo "O impossível acordo" de António Guerreiro, publicado no jornal Expresso no passado dia 25 de fevereiro e que deu origem a este post. Disponível aqui. 
 

Concerto ao vivo no Facebook

Hoje, a banda brasileira Aliados vai dar um concerto ao vivo através da sua página oficial de fãs no Facebook. O concerto terá início às 21 horas no Brasil, ou seja, à meia-noite em Portugal. Segundo o que consta nos media, esta é uma acção inovadora na área musical e pretende ser muito mais do que um simples concerto de Rock and Roll online. Este será um programa mensal de uma hora, totalmente orientado e dinamizado pelos elementos da banda que pretendem, sobretudo, muita interacção com os fãs através das várias redes sociais em que estão presentes.  

A banda vai receber em todos os programas um convidado especial a quem os fãs poderão fazer perguntas e/ou pedidos especiais. Para esta 1ª emissão em directo, a banda convidou "Pauê, triatleta e surfista biamputado, um grande exemplo de superação."

A banda cresceu a olhos vistos na Internet através do seu canal do Youtube onde tiveram uma média de 2 milhões de visualizações e é através da internet que pretendem continuar a "dar cartas" no panorama musical, apostando em força nas redes sociais.  

Mais uma grande iniciativa que permite usufruir ao máximo das redes sociais e da interactividade que estas proporcionam.

PS. Até ao momento não conhecia a banda, mas só por esta iniciativa já merece um destaque no meu blog.  :)

Para mais informações sobre a banda: www.aliadosoficial.com.br/presskit

Para ver o programa em directo: www.facebook.com/aliadosoficial
O evento: https://www.facebook.com/events/237015963057403/

Facebook Studio Awards: resultados divulgados hoje

Ao que parece o Facebook decidiu premiar as melhores campanhas de marketing de 2011 baseadas nas redes sociais, nomeadamente no Facebook. Facebook Studio Awards, é assim que se chama o projecto que premiou hoje, pela primeira vez, 11 campanhas com as categorias Azul, Prata, Bronze e Ouro.

As campanhas premiadas são da autoria de dez agências criativas, oriundas de sete países diferentes. Os critérios de avaliação do júri tinham em conta o usufruto de todas as potencialidades da plataforma Facebook, o impacto social da campanha, a interacção com os públicos-alvo, a integração com outros media e a facilidade de partilha e divulgação.

Segundo o que se pode ler na página oficial deste projecto, o objectivo do Facebook Studio Awards é "(...) to recognize the ways the marketing community is using Facebook to unlock business potential. So we created Facebook Studio, a place to celebrate the agencies and marketers that are driving business growth through real connections and authentic conversations made possible with Facebook."

 

Categoria Azul:

American Express

Categoria Ouro:

Flair

KIASMA Museum of Contemporary Art

Wrigley

Social Democratic Party of Switzerland

Categoria Prata:

Health insurance company Dovera

Intel 

Categoria Bronze:

Nike

Commonwealth Bank 

Wrigley

Mais informações sobre as campanhas premiadas aqui. 

Gold Magic: um filme em 3D sobre criativos

Vi no blog do jornalista e colunista Adonis Alonso e não resisti em partilhar também!

Este vídeo produzido em animação 3D pela PRODIGO FILMS para o Clube de Criação de São Paulo, pretende mostrar como os criativos dão tudo por tudo para conseguir atingir os objectivos...às vezes até demais.

Marketing Olfativo

Cada vez mais se comprova a importância do ambiente físico no Marketing de Serviços como forma de incentivar a compra e proporcionar uma melhor experiência ao cliente. 

Agora, para além da decoração, da luminosidade e dos sons, fala-se também em marketing olfativo! Veja aqui a reportagem da TVI que passou hoje no Jornal das 8 sobre este assunto.

Ok, falemos de Marketing Viral!

Coincidência ou não, depois de ler a notícia do jornal económico digital Dinheiro Vivo sobre um estudo realizado por Thales Teixeira, professor de Marketing em Harvard, que avalia os conteúdos que são ou não virais na internet, li também no mesmo dia a opinião de David Meerman Scott sobre este assunto (marketing viral) no seu livro "As novas regras de Marketing e Relações Públicas" (versão portuguesa).

Obviamente as opiniões não divergem do essencial: o conteúdo que se torna viral é simplesmente a melhor ferramenta que qualquer empresa pode ter, uma vez que a mensagem se espalha por milhares de indivíduos sem que haja um grande esforço por parte da entidade que lançou a mensagem original.

Na verdade, isto é o que todas as empresas anseiam que aconteça com as suas campanhas publicitárias, concursos, passatempos, vídeos ou qualquer suporte de comunicação que utilizam. Mas isso não está nas suas mãos, pelo menos não a 100%.

Conforme lemos na notícia do Dinheiro Vivo, conteúdo viral significa (quase sempre) termos os nossos clientes a trabalhar para nós. E isso, convenhamos, é a cereja no topo do bolo. 

Se conseguirmos criar um conteúdo/informação que capte a atenção do nosso público e, melhor do que isso, o incentive a partilhar e divulgar essa informação pela sua rede de contactos, vamos ter com toda a certeza um fenómeno de marketing viral. 

No entanto, e apesar de isto parecer uma estratégia óptima para o negócio, não é assim tão fácil conseguir este tipo de "propaganda" gratuita, uma vez que estamos dependentes da reacção do público-alvo à nossa mensagem.

Apresento aqui de forma sucinta os principais pontos destacados no artigo do Dinheiro Vivo que explicam que tipo de conteúdos podem captar a atenção necessária do público:

1. Quanto menos aparecer o seu logótipo melhor.

Veja este vídeo e comprove: se a marca não aparecesse, o vídeo continuaria a ter a mesma piada?

2. As pessoas devem ser agarradas nos primeiros segundos com emoções fortes e logo a seguir serem provocadas alterações de humor.

Veja este vídeo como exemplo.

3. Surpreender o espectador, mas não chocar.

Há temas que não deve usar como elo para captar a atenção do seu público por serem demasiado chocantes ou ainda serem tabú entre a sociedade. Veja este exemplo.

O caso da Coca Cola Diet e dos Mentos:

"O desafio dos profissionais de Marketing passa por dominar o imenso poder do fenómeno viral." (SCOTT, D.)

No seu livro, David Scott dá o exemplo da Coca Cola Diet e dos Mentos, uma mistura literalmente explosiva descoberta, em 2006, por Fritz Grobe e Stephen Voltz. O vídeo publicado no site destes "cientistas" logo se tornou viral e o departamento de marketing da Mentos rapidamente tomou medidas para aproveitar este sucesso. Para além de terem apoiado em pleno estes "cientistas", os Marketeers da Mentos criaram um concurso de vídeos relacionados com esta experiência e colocaram uma hiperligação directa do site de Grobe e Voltz no site oficial da marca. 

David Scott destaca a importância de "aproveitar o fenómeno viral sem se intrometer demasiado no processo". É essencial que não haja uma tentativa de controlo total por parte da empresa de um fenómeno que depende (quase) exclusivamente das reacções do seu público-alvo, caso isso aconteça, poderá estar a contrariar a tendência de partilha e do passa a palavra e provocar uma ruptura no processo.

O autor defende que nem todas as campanhas se tornam virais e muitas vezes não é possível prever quando isto acontece. Segundo Scott, é necessário criar várias campanhas, ver qual delas é bem sucedida e em seguida impulsionar as que tiverem melhores resultados. Só criando conteúdos, testando e conhecendo os nossos públicos-alvo é que poderemos melhorar e aproximarmo-nos cada vez mais do fenómeno que pretendemos atingir.

Se nunca viu a experiência Coca Cola Diet + Mentos, aproveite e veja aqui não só a experiência mas também o grande evento (em 2008) promovido pela Mentos em parceria com os autores deste fenómeno viral, Grobe e Voltz:

Obrigada, Dra. Teresa Morais!

"Magistrados vão ter formação sobre leis contra violência doméstica e tráfico de seres humanos" in SOL

O intuito é, segundo a Secretária de Estado dos Assuntos Parlamentares e da Igualdade, "apetrechar os magistrados para distinguir bem as situações e aplicarem mais rigorosamente a lei."

Obrigada, Dra. Teresa Morais, por esta medida. Apesar de achar que já devia ter sido tomada há muitos anos!

O espinafre e a estratégia de marketing chamada Popeye

"E o mundo seria de facto um sítio melhor se todos os hortícolas tivessem tido o apoio de uma estratégia de marketing como o espinafre teve com o Popeye!"

Foi Pedro Carvalho, nutricionista, que o escreveu e muito bem num artigo para o Life&Style do Jornal Público. Não podia concordar mais com esta afirmação. Realmente, e conforme salienta o autor neste artigo, a personagem bem conhecida da nossa infância conseguiu fazer com que o consumo dos Espinafres (nos EUA) "crescesse mais de 30% e que se tornasse no terceiro alimento mais popular entre as crianças logo depois do peru e dos gelados."

Pudéssemos nós criar outras tantas personagens como esta para enaltecer os benefícios de outros hortícolas e talvez um dos problemas de saúde mais registado na sociedade, a obesidade, viesse a diminuir. 

Estará no Popeye a resposta para uma alteração de hábitos alimentares da sociedade? Pode até não estar, mas ele já fez a sua parte. 

Aconselho também a leitura de outros artigos do nutricionista Pedro Carvalho pela excelente ligação que faz entre a origem histórica dos alimentos e os seus benefícios, nomeadamente:

- A de Aveia 

"(...) não tendo a aveia uma mascote pomposa que faça as delícias das crianças ou uma actriz em excelente forma física a recomendá-la às colheres na televisão é natural que a sua popularidade não seja equivalente ao seu potencial nutricional." 

- M de Maçã

"Já no século XIX, muito antes de existirem tabelas de composição nutricional de alimentos, era célebre o ditado “an apple a day, keeps the doctor away”."

- C de Canela

"A canela está intimamente ligada à nossa história, sendo o monopólio do lucrativo comércio desta especiaria (à época, a mais procurada na Europa) uma das razões para Portugal ter estado no centro do mundo durante o século XV."