Começa assim uma nova fase

Este é o início do meu projeto de dissertação de mestrado. E espero que seja um bom começo.

Título provisório: Fatores determinantes do outsourcing das funções de marketing

"A conjuntura económica e social atual força as empresas a adotar novas estratégias de negócio para que a prosperidade seja um objetivo e não uma perda. Muito se tem falado, inclusive nos media, sobre a necessidade de se inovar, de se ser empreendedor em tempos de crise. Existem por isso empresários que, numa tentativa desesperada de fazer o "negócio andar para a frente", criam novas estratégias de marketing e os que optam por criar algo de novo e introduzir novos produtos/serviços no mercado. Também a globalização tem influência neste tema. De facto, a hiperconectividade que existe neste momento entre os diferentes agentes económicos levam ao emergir de novas formas de comunicação e, por consequência, a novas estratégias de marketing.

Não raras vezes estas opções estratégicas criam nas empresas uma necessidade de recursos e competências que as empresas não dispõem no momento, o que leva à subcontratação de serviços a outras empresas especialistas na área.
A minha formação em Ciências da Comunicação e a experiência profissional até hoje adquirida, permitiram-me perceber que a área do marketing é uma das muitas em que se tem verificado este fenómeno do outsourcing. Surge, por isso, o interesse em estudar quais são os fatores que incentivam as empresas a externalizar as funções de marketing, tentando com isso contribuir com algum conhecimento para a gestão que ajude as agências a posicionar-se no mercado da melhor forma."

Este é o meu grande desafio dos próximos meses.